广州各大博物馆走出小天地学会赚吆喝

广州各大博物馆走出小天地学会“赚吆喝”

广州各大博物馆引入市场经营理念，走进校园深入社区，举行文化节推出主题展，盘活资源引来更多共鸣

新年元旦，广州西汉南越王博物馆举行的陕西宝鸡西周青铜器展开展。与以往不同的是，为了吸引更多的观众，该博物馆精心设计了与观众互动的游戏活动―――编写了上百条猜金文和本馆出土文物名称的谜语，这些谜语悬挂在馆内游廊内，观众猜中还有奖品。据悉，这个活动只是该馆在近几个传统节日期间展开的系列宣扬推介活动之一。

如今，广州的博物馆也学会了“赚吆喝”，改变冷冰冰的形象，不再等客上门了。“让博物馆走向社会”。广州近代史博物馆几个月前就提出了响亮口号。因而，各大博物馆纷纭在提高博物馆知名度上狠下功夫，通过各种活动推介自己，以吸引更多客人来馆参观，为建设文化大省积极作贡献。

不在小天地打转转　打开馆门走向社会

博物馆给人的印象是摆放老古董的地方，如不是特别感兴趣的人，谁会专门去博物馆里转游？因而，长期以来，由于宣扬推介不够，博物馆等客上门，馆里很多有价值的东西“处在深闺无人知”，博物馆的功能日趋弱化。

如今在广州，一些博物馆在管理上引进竞争机制，将许多市场经营理念应用到宣扬推行活动中，收到了意想不到的效果，因而，处在深闺大院里的博物馆主动走出馆门，或深入社区普及历史知识，或举行活动吸引客源，或进行商业开发提高知名度……总之，一个目的：擦亮各自博物馆的招牌。“博物馆修得再漂亮，收藏品再价值连城，如果不推出去，在扩大知名度上下工夫，那末博物馆还是来不了多少人。”广州市文化局文物处曾志光副处长对说。

他分析，广州的博物馆大都建馆历史久长，每一个馆都具有丰富的藏品。之前各博物馆从不主动到社会上招揽参观者。渐渐地，人们越发觉得博物馆神秘和陈腐，乃至认为博物馆属于“阳春白雪”，更加脱离社会。现在各馆都重视推介宣扬，不但可使馆藏丰富的历史文物资源得以重新发掘利用，而且还可培养更多复合型人材。他认为，如果只在馆内小天地打转转，不走出去，接触面自然很窄，就缺少应变能力和市场意识，摸不清观早期白癜风治疗方法众想了解哪方面的历史知识，所办展览在社会上缺少共鸣。

中山大学历史系邱捷教授在评价此现象时认为，这类现象应鼓励和大力提倡，这是一个方向。他说，其实广东也是文物大省，特别是广州，近现代革命文物、中外交往文物全国数一数二。博物馆就是让老百姓了解更多历史文化知识的地方，除少数人做研究外，多数人应面向社会做服务工作。

夏令营开全国先河　活动丰富吸引孩子

头顶金光闪闪的皇冠，身穿黄色的皇袍，1幅高高在上的皇帝样子；头戴钢盔，身披胄甲，威风凛凛，活脱脱一个将军形象……哇！这么多小朋友打扮成历史人物在干什么？原来，他们在表演反应2100多年前南越王东征西战的历史情形剧。

这是去年暑假期间，西汉南越王博物馆展开的历史夏令营中的一个活动。该馆培训小导游展开了许多次，举行夏令营还是第一次。该馆宣教部主任王芳对说：“我们馆虽地处闹市，客流量很大，但我们还是想把本馆的品牌知名度打得更响，开辟更大的市场空间，这就要靠丰富多彩的活动来吸引参观者。”

博物馆举行夏令营也开了全国博物馆界的先河。开营那一天，一下子来了50多名11岁至14岁的孩子，先是观看木偶剧表演，接着参观古墓遗址，后来又讲英语小故事、排演历史情形剧……活动一个接一个。近10天的活动结束了，该馆又约请各位孩子的家长来馆，家长们欣喜地发现，孩子不但掌握了许多历史知识，还能用英语介绍每件出土文物的名称和背景资料。很多孩子在结束夏令营后给博物馆叔叔阿姨说：“如果有哪天外国客人过来，你们忙不过来，需要讲授时，别忘了给我们打个，我们一定随叫随到！”看来，这些孩子们讲授的积极性真高！

大楼盘内开主题展　盘活升值历史资源

去年国庆黄金周期间，1进入华景新城，马路一旁摆放了40多幅立式画轴，每幅画轴上都有数幅珍贵的历史图片，反应了自十九世纪鸦片战争以来近代广州的风土人情演化历史。“哇！这就是中国第一部消防车呀，比1辆童车大不了几多。”几个小学生指着图片说。“咦，这台照相机虽很简陋，可是中国第一台照相机呀。”几个中学生在议论着。“瞧，中国的第一个国际比赛冠军是广东人呵！”几个年轻人自豪地说。“知道这些钩子是用来做什么的吗？”讲解员故意给一群小学生卖了一个关子，“这些都是用来钩水果的，这些农具都是十九世纪广州近郊农民发明的，可见当时广州城已相当发达，近郊农田以种植水果蔬菜为主，满足城里居民的需求。”

这是广州近代史博物馆与华景新城合办的《近代广州社会风情展》。20多天里，每天都有上千人围观、评论。这是双方首次合作，展览场面之火爆双方始料未及。

处在深宅大院里的广东革命历史博物馆（1995年又加挂广州近代史博物馆牌子），建馆40多年来搜集了很多珍贵藏品，但是由于地理位置所限，每天访客寥寥。如何将本馆的牌子打出去？他们想了很多办法，而与大楼盘合作推出主题展是他们独创的。“现在城市居民的居住社区结构在变化，我们就将推行的目标放在白癜风该如何治疗了一些大楼盘上，”该馆宣教部陈宇云主任对分析道，“我们注意到许多大楼盘都极力以各种文化元素提升自己楼盘的品位，希冀得到购房者的追捧，而在社区内举行历史文化展览会使这里的居民得到历史知识的熏陶，一方面提高了博物馆的知名度，一方面也建立了楼盘寻求文化品位的形象，双方何乐而不为？”

在华景新城展览的主题是楼盘挑选的，主要是斟酌华景新城内大都住着到广州谋发展的“新客家人”，他们对近代广州的历史知之甚少，而看过此展览后，他们会对做广州人引以为豪。据悉，海珠区和荔湾区的一些大楼盘闻讯后，也纷纭约请该馆为他们量身定做专题历史图片展。现在，近代史馆找到了开发市场的切入点，将原来封尘多载、死气沉沉的历史资源盘活、升值了。

上个月，近代史馆又捉住越秀区与《羊城晚报》在北京路合办文化周的机会，将北京路的历史沿革资料重新发掘整理一番，推出了“北京路的故事”历史图片展。将洋洋数百幅珍贵照片制作出上百幅展板摆放在千年古道北京路上，观众如潮般涌来，看后流连忘返。

校园里举行文化节　大学生连称饱眼福

“博物馆的展览是静态的，而活动是动态的，举行这样的活动虽然耗时耗力，但博物馆的资源取得了极大的开发和利用，”南越王博物馆李林娜馆长对说，“应用这类新鲜的方式，博物馆取得了又一批稳定的观众和热情的支持者。”和李馆长思路相同的还有广州博物馆的程馆长。程馆长认为，再好的展览，再有价值的文物，如果不宣扬、不推介，它的历史文化价值也体现不出来。

去年4月，广州博物馆联合广东民间工艺博物馆、南越王博物馆，到广州大学参加了该校举行的校园文化节，借这个契机将各自收藏的反应广州数千年灿烂文化的文物精品制成图片进行展览。经过培训的大学生志愿当讲解员，在现场为参观者讲述了文物背后的历史故事、文化内涵，还举行了有奖竞答比赛。大学生们说，他们对博物馆内的文物挺感兴趣，但专门去一次总觉得麻烦；这次博物馆将展览办到校园里，让他们大饱眼福。去年，广州博物馆斥巨资制作完成了《广州历史图片展》，联系了广州市教育部门，向学校大力推介。先在培正中学举行了巡展剪彩仪式，接着就在各中学进行巡展。展览每到1所中学，只要1放在图书馆或走廊里，马上就会聚集起大批学生簇拥观看。这个图片展前后到过40多所中学展出。不仅如此，广州各博物馆还主动送展览到机关、企业、农村和街道，反响一样强烈。广州博物馆近两年都将精美的图片展送到从化边远山区，当地农民啧啧称赞。

推出金饼摆设王宴　食客大饱文化大餐

“去年中秋节，我们与广州酒家联手推出的‘南越王金饼’可火了，购饼者不但是冲着‘王者风范’的寓意来的，金饼上那精美的南越王龙凤图案也很有吸引力。”南越王博物馆的王芳主任说。

将博物馆的历史资源与饮食文化挂上钩，这个灵感是南越王博物馆负责人参观法国卢浮宫时，看到宫里利用历史文献自已开发制作出御制点心而得来的。回国后，他们想，何不利用南越王墓出土的丰富饮食文化资料与商家联手开发呢？一方面商家“有数为”，另一方面也提高了博物馆的知名度，使食客在品味美食时，也欣赏了古代岭南地区的灿烂文化。

因而，该馆不但利用出土的大量玉器上的图案精心设计了饼模，而且也将切饼刀设计成青铜剑样子，既有实用价值，又有收藏价值。中秋节前，他们还与商家一起在中华广场外举行大型推介会，摆出上百幅图片展板，展现古代岭南地区的饮食文化、玉文化等，让观众大饱一顿文化大餐。

其实在去年初，南越王博物馆就与广州酒家联合开发了南越王宴，食客大快朵颐。“从南越文王墓中出土的文物中，60都是海产品，还有200多只禾花雀，粤菜之源就从这里发展而来，”王芳对说，“吃了南越王宴，自然就想起南越王博物馆，这类宣扬方法被证明很有效。”（雷鸣）

来自：羊城晚报，2004/1/5