母爱是天性,但当个好妈妈是技术活

中科助力健康中国 https://m-mip.39.net/baidianfeng/mipso_6010261.html

宅过漫长的年初之后，有不少好事者已经开始预测起下半年的某些“反弹”，譬如：

一个想象中可能会出现在11月的生育小高峰。

当然，天蝎座的逆袭不值一提。重要的是，这个想象很合理，女孩们却不一定有所准备。

男女生物性的不同，决定了女性会被生娃这件事影响得更多，就像韩国电影《82年生的金智英》中，女主金智英对丈夫郑大贤的吐槽：

“我现在很可能会因为生了孩子而失去青春、健康、工作、社会人脉，还有人生规划和未来梦想等种种，所以才会一直只看见自己失去的东西。”

“但是你呢？你会失去什么？你失去的，仅仅是下班后去喝酒的欢乐时光。”

这番话，剖开了很多意味上的男女之别。

事实上，当下的90和95后女孩已经不再愿意把生娃变成一个糟糕的人生转折点。

所以，在孕期、产后、哺乳的“生娃三部曲”中，如何转换成人见人爱的“仙女孕妈”人设，已经成为这个时代的刚需。

如果可以，谁也不想让自己从风华正茂的小仙女，“沦落”成没有自我的黄脸婆。

如果可以，谁不想每天看见美美的自己、快速修复被娃折腾的身体、有时间分身经营事业？

而无数中国妈妈曾丢掉自我的那条路，正在被堵死。

母性是一种本能，当妈妈不是

毫无疑问，那些35岁以下的年轻女性们，在接过生娃主力棒时比自己的老妈们有着更清晰的自我意识。作为改革开放的直接受益者，你长大的主线任务可能是读书升学、追逐梦想、环游世界；作为被捧在手心的独生子女，你可能热爱自由不爱束缚、追求生活品质、从小养尊处优；作为互联网原住民，你成长在多元的文化中，崇尚开放、追求平等、尊重个体的独立。这些可爱又迷人的特质，和中国传统父母怀着养儿防老的期盼，继而将子女完全当做世界中心的习惯，几乎完全格格不入。有人说，那是因为你太年轻，中国人讲究“为母则刚”，下一代的成长确实比任何事情都重要，等你做了父母自然能够体会。

组建家庭后每天得围绕财米油盐和孩子展开。/unsplash

但是，时代变了，生活的轨迹也决定了不可能再单纯地以孩子为中心。对于习惯在外奋斗的年轻人来说，经济压力一直如影随形、职场竞争时刻不可松懈、个人养老需要未雨绸缪……当下年轻人的奋斗路径，已经与那些举全家之力培养下一代，以期有朝一日改变家庭命运的老一辈绝不相同。退一步来说，如果女性甘心让自己成为一个黄脸婆呢？恭喜你，在当下的社会分工、财富分配和法律规定下，一旦婚姻发生变故，后悔的还是你。与此同时，智联招聘发布的《中国女性职场现状调查报告》也显示，中国职场女性整体收入也只有男性的76%左右。在理想、青春与人生面前，女性要获得被平等对待的机会，事实上就要付出更多的努力。因此，哪怕母性是一种与生俱来的本能，“自我”让位“母性”的时代也早已经过去了。

妈妈们的新痛点：如何花钱解放自己？

事实上，当人们的生活方式与从前已经大相径庭，一个年轻妈妈对带娃这件事的理解，可能比老人家的经验更适合当下的现实。今年2月份，Even刚生下自己的第三个混血宝宝。这位辣妈拥有一家自己的摄影工作室，从孕期就计划着能尽早返回工作岗位，好好打理自己的事业。“妈妈产后要恢复体力、状态和精力，但哺乳期真的很辛苦，两三个小时就要起床一次。”话虽如此，这位雷厉风行的摄影师并没有纠结在孕妈的困境中，她会选择用更科学的方式，让自己更“轻盈”。譬如，在产后奶水不够的时候，Even尝试了英国女性健康科技Elvie推出的吸奶器。据Elvie公司CEOTaniaBoler介绍，这款设备是世界上第一个可穿戴式的静音吸奶器，只要穿入内衣就可自动完成“任务”。

天猫国际全球开眼日——elvie。

对于在工作和生活场景来回切换的职场妈妈来说，在这些“神器”的加持下，生活节奏才有了不再疲于奔命的可能。

而在宝宝喜欢哭闹的阶段，Even更没有让自己陷入“黄脸婆”式的焦灼中，以浪费精力的抱抱来换取片刻安宁。

这一次，她求助的是美国品牌4moms的电动儿童摇椅。这个能模仿宝宝在妈妈肚子里感觉的“神器”并不便宜。

但是，与Even省下的大量时间和精力相比，这笔既可照顾宝宝也可解放妈妈的买卖，算起来性价比相当高。

其实，在第一次怀孕的时候，Even也曾错信过很多不科学的带娃经验。如今这些科学的做法，全是和法国老公一起一点点普及回来的。

对于Even来说，那些让自己身材发胖和心情低落的体验，就如同被推进深渊一样。

旅居日本的肖潇雨则认为，妈妈在孕期和产后的心情，对宝宝同样会有很大影响。

去年11月，肖潇雨曾以中国区负责人的身份，带着日本天然彩妆品牌naturaglace入驻天猫国际。

早年到日本生活的时候，她曾近距离意识到中国妈妈到底有多不爱惜自己。

“就算在孕期，无论见朋友还是见客户，日本妈妈都会习惯化妆，这是一种基本的礼貌。”

肖潇雨曾因此咨询过日本的妇产科医生，得到过孕期可以化妆的明确回复。在肖潇雨看来，这可能和当地比较多纯天然美妆产品有关。

纯天然美妆产品满足了孕妈的爱美需求。/图虫创意

她所供职的naturaglace就是一个主打纯天然有机护理的美妆品牌，年诞生于名古屋。她表示，这一次进入中国市场的考量，正是源自中国孕妈对纯天然美妆产品的需求。

“我觉得，现在的中国女性越来越知道如何去做自己了。”

naturaglace对市场的判断，完全体现在了消费趋势上。如今，他们家主打的孕期保湿滋润口红，已经成为店内人气最高的明星产品。

众所周知，一位女性在保持上妆习惯的情况下，一年内吃进嘴里的口红高达21.9克。

而这只口红采用的是%天然由来可食用级别原料，最大的卖点正是安全和健康。

看见小仙女的忧虑，

爱自己是真正的消费刚需

在中国传统的家庭观念中，传宗接代才是家庭内部头等大事，爸爸不一定会被社会摔打成老黄牛，妈妈却大多会被儿女债锤成老妈子。

在这种环境下，妈妈们容易走向两个极端：

无私的那批眼中只有丈夫和子女，一生少有想起自己的时候；自私的一拨却可能被重男轻女的观念束缚，活成《安家》中的潘贵雨。

无论自私与否，横竖都像是家庭的附庸，一生为了别人而活。

环顾当下，纵然落后的价值与观念、不平等的性别待遇、被忽略的家庭主妇价值都还有巨大进步空间，至少中国年轻女性已经学会了最重要的一点：爱自己。

最起码，“仙女孕妈”们对孕期美妆、产后修复和更轻松自由的哺乳消费需求，已经逐步变成刚需。

“仙女孕妈”爱家庭也爱自己。/图虫创意

作为知名度极高的专业母婴品牌，美国小蜜蜂Bellab于年5月在天猫国际开设了第一家旗舰店。

Bellab中国区负责人刘佳明表示，孕妇护肤和彩妆确实是近年来增长较快的消费趋势。

Bellab近期开发的24小时水循环系列护肤产品，就是专为孕产妇及敏感肌肤人群而生的天然产品，60%以上有机成分的标准，符合美国USDA天然有机认证要求。

年初，自称“纽约小众”的高端母婴品牌Evereden也入驻了天猫国际。

在Evereden的中国区CEORita看来，90后、95后的年轻妈妈确实和老一辈不太一样，对自我和精致的要求来越高，也会因此而产生新的需求。

Rita表示，他们的独家产品防妊娠纹腹膜，满足的正是女性对产后修复的新需求，有着和面膜相似的用法和理念，用于妊娠纹预防的管理。

“这些新的需求，透露的其实是消费者内心最深层次的忧虑。”

如今，Rita眼中那些被忽略的需求，其实已经很难视而不见。

来自天猫国际的数据显示，3月份以来，女性强相关品类增速较好，特别是孕妈们表现出更爱美更爱自己的趋势，孕产修复仪同比增长90%，孕产妇彩妆达到40倍增速。

为了给“仙女孕妈”的海淘偏好“画像”，天猫国际还利用了与专业机构尼尔森共创的SMARTs消费者智慧模型，依托7亿淘系活跃用户进口偏好行为，拆解出六大因子：

S(用户规模)M（购买渗透）A（购买延展力）R（购买留存力）T（新品力）s（供应链能力）。

这意味着，屏幕另一端的进口卖家，将能更快速理解“仙女孕妈”不同阶段的消费趋势、新品需求和转化周期。

正因如此，天猫国际全球开眼日在今年4月推出了“仙女孕妈”主题活动，满足她们孕期美丽、产后修复、哺乳期带娃等细分场景下的需求，也正是借助全球开眼日，naturaglace、Bellab、Evereden、elvie这些国际品牌也迎来了新一轮的爆发。

天猫国际全球开眼日。

据天猫国际相关负责人介绍，“全球开眼日是聚焦海外新趋品孵化的营销IP，每个月从人群痛点出发，借助全球供应链满足刚需场景下的进阶消费需求，发现和引入全球生活新方式，同时助力海外中小新品牌和集团商家重磅新品在中国市场更好更快速地孵化”。

爱宝宝是天性，爱自己是前提，爱生活是目的。新时代不需要“黄脸婆”，每个独立自主的女性，都有成为仙女的自由。

在中国新一轮消费升级的背景下，包括母婴产品在内，越来越多有实力的个性化海外品牌，正在通过天猫国际进入中国市场，满足市场上更为多元化的需求。

?作者

闲人封面来源

unsplash欢迎分享到朋友圈未经许可禁止转载广告合作请联系预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇